钢质门企业品牌定位需要精而专 能抓住用户需求导向

商家:
德州市海腾工贸有限公司
认证:
价格:
1000.00 元 / 平方米
地区:
山东 - 德州
类别:
门窗 - 复合门 - 复合工艺系列
品牌:
医院门  
产地:
山东省德州市  
型号:
单开门,子母门,双开门  
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产品描述

 更新于 2019-10-11 10:03:04 查看商家信息
开启方式平移 风格中式
品种复合工艺门 复合材质镀锌板,木塑
颜色755 门框最大尺寸785 mm
类别整套门 类型家居门
水密性102 安全等级A级
玻璃尺寸4545 玻璃类别钢化玻璃
等级合格 抗风压性能9866
抗压强度542 Mpa 拉伸屈服强度786
门框板材厚度544 使用范围房间
特殊用途防火 弯曲弹性模量796
硬度6666 制作工艺手工

曾经因为韩寒的一句“我只代表我自己,我和你一样。”而风靡全国的某知名企业陷入倒闭漩涡中。曾经作为垂直电商领头羊、风光无限该品牌,一直是企业经营发展借鉴的对象,但是这两年却遭遇了发展低谷,甚至一度被人们所遗忘。该企业的发展历程让不少企业陷入沉思,其为何会走到濒临崩溃的边缘呢?

钢质门企业品牌定位需要精而专 能抓住用户需求导向

专家解析,虽然现在该企业依然“活着”,但是其发展已经受到限制,“军心大乱”。其发展遇到困境的原因主要有四方面:1、自身品牌定位不明确,不知道自己在电商行业中究竟代表了怎样的消费力;2、通过高额广告维持销售额,忽略了产品质量和用户需求;3、以产品低价为噱头,限制产品竞争力;4、管理粗放,“粗糙”的轮岗制忽略员工的归属感。

“其实通过分析不难发现,其实现在大多数企业或多或少都存在这些问题。实际上,在钢质门等家居建材行业中同样也有不少类似的企业。”建材专家解析,在建材领域中,不少建材企业跟该企业一样缺少精准的品牌定位,急于求成,甚至忽略用户需求盲目生产低价低质产品,企图通过高额广告就获得销售额。“但是这些方式只会让建材企业为其所困、伤痕累累。”不过,钢质门等家居建材企业应该如何避免深陷危机呢?

钢质门企业品牌定位需要精而专一

“钢质门等家居建材企业首先要做的就是明确企业的品牌定位。”专家解释,以上提到陷入发展困局的该企业之所以在电商方面走得不成功,原因是多方面的,但是归根结低在于它没有明确的定位,不知道自己在电商行业中代表了什么样的消费力。同样,钢质门企业数量众多,产品区域同质化现象严重,仅凭企业实力是难以快速在行业中脱颖而出的。然而精专的品牌定位却能帮助企业迅速抓住品牌的精准人群,形成品牌的核心竞争力,进而赢得消费者的认同,在市场竞争中稳如泰山。

优质产品才能抓住用户需求导向

据悉,陷入发展困局的该企业年广告投入曾高达10亿元。对于投放广告不惜重金,但是从消费者的反馈来看,其的产品质量太差,无论是面料还是做工,都难以与“快时尚”的互联网品牌对应。“其在推广的过程中忽略一个重点,就是成为一个有影响力的互联网品牌之后,产品质量同样会影响消费者对品牌的忠诚度。”有行业专家如此分析。在钢质门等家居建材企业中,合理的广告推广是促进品牌知名度的一个营销手段,但是因过度地将资金投入到广告上而忽略了用户的需求和产品质量,就会得不偿失。

企业需创新设计提升产品竞争力

该企业在成立之初,就以产品低价为噱头,其产品品类也要以廉价T恤闻名,当时许多人就是为了买廉价T恤和帆布鞋,才会光顾该品牌。但是这种策略,对于一个平台的发展却是极为不利的。低价的背后意味着利润空间较小,利润才是一家企业发展的生命力。再加上T恤的延展性也非常有限,无非就是在图案上,造型上做些微调,这就影响了该企业产品的竞争力。

精细化管理模式锻造员工归属感

有相关专家分析,该企业管理之所以会人浮于事,使员工缺乏归属感,其在于其使用了幅度过大的“轮岗制”。“轮岗制”本意是希望让合适的人做合适的事,也给年轻人更多的机会。而事与愿违,轮岗制并没有发展为其想象的那样激发人的活力。很多老员工抱怨轮岗制的混乱,亦有员工认为缺乏归属感。这些不利的影响不得不说是导致该企业“走下坡路”的重要原因。

对此,钢质门等家居建材企业,要多锻造员工归属感,就必须在管理模式上更加系统化,不断推进精细化管理。一方面,企业要做到职责清晰,权责到位,权利层层有,任务个个担,责任人人负。一方面,完善企业监督和绩效考核机制,保证生产、销售等环节都能全面执行到位。

总的来说,钢质门等家居建材企业在发展的困境中也应该从中分析原因,避免陷入发展危机。钢质门等家居建材企业要做的事就是要经常“三省吾身”,谋求更好的发展。

 

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赵世昌
联系电话
187534***** 点击查看
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山东省德州市德城区康博大道北首
商家主页
http://shop.jc001.cn/1539307/
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