广告灯箱对企业经营的作用

    在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下，信息资源

成为一种战略资源。广告灯箱通过信息传播，沟通着生产与生产、生产与流通、生产与

消费、流通与消费之间的联系。广告灯箱对企业经营的作用有以下几个方面：

    1．沟通产销信息，促进商品销售

    广告灯箱是企业面向社会、面向消费者交流信息的重要手段和方式。现代企业经营

过程中，销售成了企业经营活动中的首要问题。企业运用各种营销手段，组合成一

个系统化的整体营销策略，来实现经营目标，这就是市场营销组合，它包括：产品

一价格一销售地点(渠道)销售推广。

因为这四个英语单词**个字母都是4P。4P运用到广告灯箱营销中就是以生产害为核心实施广告灯箱营销战略，把商品信息传递给消费音，促使购买行动的完成。

    反过来讲，我们能不能从消费吉这方面来研究广告灯箱营销战略呢?能o 20世纪90年代以后，美国的一些市场营销学吝提出，应由“4P。转向”4c”，即转向消费、成本、销售便利性、与消费言的传播沟通。也就是说，要研究消费有的需求和欲望。企业销售的不是企业能够制造的产品，而是消费音希望购买的物品，产品转向消费者；要研究消费吝对产品的价值感和愿意支付的成本，损弃传统的价格策略，成本。代替了价格加要从消费音的立场出发，考虑怎样使购买方便，不必考虑一般的营销通路，销售地点(渠道)转向便利性；为此，要能以满足消费吉的需要为目的，与消费音保持持久性的联系，做好整合营销传播和互动传播，销售推广转向传播和沟通。全部的广告灯箱营销活动不是以生产或销售为中心，而是以消费者为中心来展开。本文来源：//www.lingqiguangdian.com/

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