壁纸这一"舶来之物"在中国的发展可谓一波三折。大约20年前，壁纸由欧美进入中国时也曾"风光一时"，迅速得到中高端消费群体喜爱。然而，看到商机的各路人马纷纷涌进壁纸市场，几场价格大战过后，壁纸商家不得不靠压制成本、偷工减料维系生存。随之，退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，壁纸地位由此一落千丈。由盛到衰，壁纸业经历了不足10年时间。
与此同时，产业却发展迅猛。特别是上世纪九十年代中后期，华润、美涂士、嘉宝莉等企业纷纷产生并崛起，加之以立邦漆为首的涂料企业率先在涂覆行业发动宣传攻势，涂料业的市场份额在短短的十几年时间内迅速攀升，早已把竞争对手壁纸远远地抛在了身后。
不过近年来，在柔然、圣象瑞宝等主流壁纸企业的带动下，壁纸行业的市场份额逐步从3%的低谷艰难升至8%，但目前壁纸行业发展并不成熟，销售市场整体仍呈现出不规范、甚至混乱的局面。
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