90后职场新人薛可心发现，平时自己常关注的网红博主和时尚达人在2017年末至2018年初期间，也逐渐为大众平民的快时尚品牌开始“带货”，优衣库的穿搭、Zara的精品组合、H&M的必收单品等取代了过去奢侈或小众高端品牌。

　　品牌尽管如此下功夫，但“快时尚”本身在薛可心这样的消费主力军中，却已经被贴上了“月抛款”、“季抛款”、熬不过“年抛”等标签。“质量太差了，穿起来也没什么质感。”薛可心对**财经记者评价快时尚品牌印象时流露出嫌弃的表情。

　　过去，Zara、H&M等快时尚时装品牌，以低价、快速、提供品类丰富时髦服饰的策略革新了服装市场，然而“速度后遗症”在消费升级中也逐渐显现出来。“快”日渐成为快时尚品牌们的发展桎梏。

阴霾笼罩，质量问题是硬伤

　　事实上，从2016年开始，全球几大快时尚品牌就已经出现增长疲软之势，其**看重的利润增长均遭遇了不同程度的下滑。

　　1月31日，H&M集团发布2017年第四季度财报，在截至11月30日的3个月内，总销售额为584.81亿瑞典克朗(约合人民币68.9亿美元)，同比下跌4%。业绩发布当天，H&M开盘股价大跌15%，降至2009年以来的**低位。

　　曾经业绩一马当先的快时尚巨头Zara则是传出了其母公司Inditex集团，受汇率波动、实体零售门店租金上涨等影响，集团盈利能力遭受打击，欲出售其名下价值约4亿欧元的16间店铺，以获得更多流动资金来拓展线上销售业务。此外，在截至2017年10月底的九个月内，Inditex集团净利润同比上涨6%至23.4亿欧元，相比上年同期的9%已大幅放缓，毛利率下跌至57.4%。

　　快时尚快的不仅仅是时尚，还有扩张速度。但记者在梳理相关数据时，却发现快时尚品牌们在2016年至2017年间，门店扩张相继出现了“疲态”。