德尔公司成立至今,始终致力于木地板的技术研发并注重知识产权的保护,三年来,不断**推出地板界独有的新技术与新花色,目前已获得的国家专利技术有:**代专利双锁扣、第二代专利三锁扣、第三代专利自动锁扣、第四代专利连环锁口等,以及具有人性化、个性化的表面:浮雕面、羽丝面、貂皮面等100余种花色品种。同时,公司投入商标注册费近50万元,通过马德里国际局申请注册了海外18个国家的“Der”和“德尔”商标国际注册;在国内申请了“Der”和“德尔”商标的全类注册,为打造Der
品牌的“中国名牌产品”以及“中国**”奠定了良好的基础。
德尔公司视品质为企业的生命,生产的全过程严格按照国际ISO9001、ISO14001等质量和环保管理体系进行监控,产品质量达到或超过欧洲E1级标准。先后荣获ISO9001国际质量管理体系认证;ISO14001国际环保管理体系认证;“中国环境标志产品认证”;“2003年-2006年国家质量**产品”资格认证等多项荣誉;2003年9月德尔公司还被中国林产工业协会地板专业委员会全体会员推举为“副理事长”单位,得到了国家政府部门及业内同行的充分肯定。
德尔公司始终推行“Der品牌全球推广战略”,通过加强对“Der”品牌的管理,不断提升“Der”品牌的信誉价值,运用“Der”品牌的**度与美誉度,争创“Der中国名牌产品”。德尔在地板界首开先河,运用名人效应,2002年聘请“国际影星”关之琳做Der品牌形象代言人;2003年签约“国际球星”贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔、卡洛斯的集体肖像权;德尔公司如此联手国际**影星、球星唱红全球“Der之歌”,如此以Der品牌为核心大手笔的运作攻势,使Der地板联锁加盟式营销网络覆盖面迅速遍布全球及国内28个省、自治区和直辖市。在海外市场的美国、加拿大、新西兰、俄罗斯、韩国、孟加拉等国家分别建立了统一店面形象的Der地板专卖店数十家;在国内市场的各省及县级市建立了Der地板专卖店800余家,在行业内及消费者中具有很高的**度与美誉度。
2004年是德尔公司飞速发展的关键性一年,在这一年里德尔公司完成了几件大事:总投资3.5亿元的“德尔工业园”建成并投产,扩大生产规模后的德尔公司将实现Der地板年销售面积1000万平方米以上;成立“德尔集团”,目前由母体公司“德尔投资有限公司”控股的五家子公司已经成立,总注册资本金1.36亿元。以木业为主营板块的“德尔集团”构架已经形成,
2004年9月份获得国家工商行政管理总局的“德尔集团”名称核准注册;完成产品结构的调整,为德尔集团木业板块上市做准备。
德尔公司将紧紧抓住今后十年建筑装饰市场的发展机遇,不断加强企业现代化管理,增强企业综合竞争力,以Der品牌为核心,以跳跃式的发展速度,迎接新的挑战。
(二)Der系列产品的技术研发、知识产权保护及高贵品质概况
德尔公司始终致力于Der系列产品的技术研发及知识产权的保护。目前已获得的国家专利技术有:专利双锁扣、专利三锁扣、专利自动锁扣、专利连环锁口等,以及表面纳米分子组合技术浮雕面、羽丝面、貂皮面等100余种花色品种。
公司从2001年开始投资商标注册费近50万元在18个国家申请“Der”商标国际注册;在国内申请“Der”和“德尔”商标全类注册。为打造Der
品牌“中国**”奠定了良好的基础。
Der系列地板生产的全过程严格按照国际ISO9001、ISO14001等质量和环保管理体系进行监控,产品质量达到或超过欧洲E1级标准,先后荣获ISO9001国际质量管理体系认证;ISO14001国际环保管理体系认证;“中国环境标志产品认证”;
2003年-2006年“国家质量**产品”资格认证;“中国地板行业品牌形象美誉奖”;“中国地板行业强势企业奖”等多项荣誉;2003年9月德尔公司还被中国林产工业协会地板专业委员会全体会员推举为“副理事长”单位,得到了国家政府部门及业内同行的充分肯定。
(三)“Der品牌全球推广战略”概况
德尔公司始终推行“Der全球品牌”战略,三年来,投入巨额宣传广告费7600余万元,预计到2004年底广告宣传费将超过1亿元。运用名人效应,2002年聘请“国际影星”关之琳做Der品牌形象代言人;2003年签约“国际球星”贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔、卡洛斯的集体肖像权;2004年德尔公司还将推出“国际化Der品牌”的两项重大举措,目前正在洽谈中。德尔公司如此联手国际**影星、球星唱红全球“Der之歌”,如此将Der品牌基因“关爱地球、关爱环境、关爱人类”推向全球,使得凡是购买Der地板的消费者不但得到物质上的享受,同时体现对家庭的关爱和家人精神上的满足,如此Der品牌大手笔的运作攻势,使Der联锁加盟营销网络覆盖面迅速遍布全球及国内31个省、自治区和直辖市。目前已在海外市场的美国、加拿大、新西兰、俄罗斯、韩国、孟加拉等国家设立了统一店面形象的Der地板专卖店35家,在国内设立了Der地板专卖店800余家,全球从事Der
品牌地板营销的员工超过5000人,预计到2006年将达到10000人以上。2001年1月至2003年12月单一Der品牌强化木地板总销售面积1447万㎡,销售总额8.02亿元人民币,其中外汇250.5万美元,市场占有率在行业内排名前三位。在行业内及消费者中具有很高的**度与美誉度。
2004年德尔公司全力拓展国际市场,4月15日参加广州第95届中国出口商品交易会、5月12日参加美国拉斯维加斯国际建材展会、明年1月参加国际上规模**大的德国汉诺威国际铺地材料展会。计划从今年开始至2006年在欧洲、北美、亚洲、南非、中东等十几个建材消费大国建立Der地板专卖店,力争实现Der地板年出口创汇2500万美元。
德尔公司将紧紧抓住今后十年建筑装饰市场的发展机遇,不断加强企业现代化管理,增强企业综合竞争力,以Der品牌为核心,以超常规、跳跃式的发展速度,迎接新的市场,新的挑战。
1447万㎡,销售总额8.02亿元人民币,其中外汇250.5万美元,市场占有率在行业内排名前三位。在行业内及消费者中具有很高的**度与美誉度。
2004年德尔公司全力拓展国际市场,4月15日参加广州第95届中国出口商品交易会、5月12日参加美国拉斯维加斯国际建材展会、明年1月参加国际上规模**大的德国汉诺威国际铺地材料展会。计划从今年开始至2006年在欧洲、北美、亚洲、南非、中东等十几个建材消费大国建立Der地板专卖店,力争实现Der地板年出口创汇2500万美元。
德尔公司将紧紧抓住今后十年建筑装饰市场的发展机遇,不断加强企业现代化管理,增强企业综合竞争力,以Der品牌为核心,以超常规、跳跃式的发展速度,迎接新的市场,新的挑战。