沙漠之星草本净味漆：开辟中国油漆新时代

[提要]2014年，中国民族涂料代表品牌、中国涂料**品牌、中国**沙漠之星漆对品牌重新定位，将其定位为“沙漠之星草本净味漆”。

2014年，中国民族涂料代表品牌、中国涂料**品牌、中国**沙漠之星漆对品牌重新定位，将其定位为“沙漠之星草本净味漆”。同时，提出“沙漠之星草本净味漆、开辟中国油漆新时代”的品类口号，赋予了沙漠之星漆独特的品牌价值、个性和风格。沙漠之星草本净味漆的诞生，是否标志着沙漠之星品牌开启的中国“净味漆”新时代已经来临？带着这个疑问，记者采访了沙漠之星漆掌舵人于先生。

记者：于总，您好，沙漠之星是中国涂料**品牌，现在推出品牌新定位“草本净味漆”，您构建的基石是什么？

于总：沙漠之星作为中国民族涂料代表品牌，就要回报社会，回报消费者。我们推出的“草本净味漆”品牌新定位，是在仔细研究中国社会消费意识形态和市场需求的基础上，并通过和**调研公司合作，发现现代人越来越来忙碌，来自工作、家庭的压力越来越大，放松、减压成为都市里家庭人们的心声，大自然清新的空气、郁郁葱葱的景色令人向往，草本生活成为现代家庭生活的一部分，草本净味类产品成为一种消费趋势。于是沙漠之星漆通过创新技术研发、生产工艺，创造性的一个油漆新品类。目的就是让现代人的生活**接近自然的生活，把植物元素融入家庭生活点滴中。简单一句话就是，沙漠之星草本净味漆符合市场需求，符合消费意识。

记者：听您这样一说，我为中国民族涂料品牌的发展感到由衷的兴奋，那我想问下沙漠之星净味漆和立邦的乳胶漆定位、华润的木器漆定位有什么不同呢？

葛总：沙漠之星草本净味漆品类的构建，不是对传统油漆体系完全颠覆，而是在对社会消费意识形态的研究和满足新的市场消费需求的引导下，来丰富现在油漆产品的类别，为消费者提供一种新的品类选择。沙漠之星草本净味漆还是包括乳胶漆和木器漆等品类，只是创造性的在乳胶漆和木器漆加入“采用先进生物筛选技术萃取草本中纯天然的活性因子”，让产品品质更健康、环保、色彩更自然、更时尚。

记者：于总，那是否可以说，沙漠之星草本净味漆和立邦乳胶漆、华润木器漆一样，可以作为油漆行业的三大经典品牌定位呢？

于总：如果您从另一个角度去理解，可以这样认为。作为和立邦、多乐士、华润、嘉宝莉站在一条线上的中国涂料**品牌，我们在市场和他们有较大的差距，但我们在品牌的建设和产品的研发上，我觉得我们也有我们独到的地方，例如这次草本净味漆的品牌新定位，就可以看出我们沙漠之星漆对品牌建设、对消费意识的研究有多细心。

记者：于总，沙漠之星漆有了草本净味漆这个品牌定位，您将来在品牌建设和推广上有什么好的思路？

于总：沙漠之星草本净味漆的品牌定位，就是要和立邦、华润等品牌一样，在品类上**竞争对手，在市场上符合市场需求，在消费中占据消费者的**心志。世界**营销战略家、“定位之父”阿尔?里斯在《品牌之源》中就提出：“品类是隐藏在品牌背后的关键力量”。我们沙漠之星坚持用“草本净味品类**”原则来构建沙漠之星整个品牌体系，为市场、为经营沙漠之星的合作伙伴、为消费者带来一种全新的消费观念：净味生活、从沙漠之星草本净味漆开始！

记者：于总，借用您说的“净味生活、从沙漠之星草本净味漆开始”，我也希望中国民族涂料品牌的发展能有更多的沙漠之星出现，让“中国民族涂料，从更多的沙漠之星品牌开始”！

于总：作为中国民族涂料代表品牌，沙漠之星的目的就是想振兴中国民族涂料行业，沙漠之星草本净味漆的新品牌定位希望是万里长征走出的**步，当然，我们沙漠之星的发展也离不开行业协会、竞争对友的支持，以及您们媒体对我们的关注。有了您们的关注，我们会更加努力的。

记者：于总，对于民族的，对于符合市场规律和需求的。我们媒体肯定会关注，我相信行业协会及同行也会给予支持的。谢谢于总今天为我们分享了草本净味生活！