在媒体唱衰、业绩下滑、质量黑榜等“阴影”笼罩之下,快时尚服饰行业发展是否已接近天花板?
本土快时尚&国际快时尚,谁更“快”?
2015年,本土快时尚拓展速度“落后”于国际快时尚;2016年,双方势均力敌;2017年,本土品牌成功“逆袭”,新增门店数量占总量的61%,把国际快时尚远远甩在了身后。
近年来,本土快时尚服饰品牌大力投入于升级品牌形象、门店体验上,且其产品设计、价格定位、营销策略更“懂”中国人需求,大大扭转了快时尚服饰行业“颓势”
快时尚服饰品牌拓展“主战场”有何变化?
从城市分布来看,上海、深圳、北京“时尚消费”理念较为超前,商业“规模效应”明显,仍是2017年快时尚品牌拓展发力重要赛道;相较于北上深,广州新增供应较少,且消费较为“小众化”,对大众化的快时尚品牌吸引力不强。
天津、西安、苏州、武汉、杭州等新一线城市近年来消费持续强劲,商业增速超全国平均水平,成为快时尚品牌在一线城市以外的**优选择。
目前看来,快时尚“大势未去”,仍是服饰市场必不可少的一支重要力量。
国际快时尚拓店速度放缓,“光环”正逐渐消褪;本土快时尚持续扩张,进一步“分食”市场份额,发展势能强劲。
为摆脱困境、实现突围,2017年快时尚服饰品牌们都做了哪些努力?2018年,谁将成为商场招商“主力担当”?谁有可能被淘汰出局?
强势扩张,这些品牌底气何在?
优衣库
探索个性化、新零售,2020年将增至1000家
品牌特色:以高科技面料技术为支点、具实用性和功能性的基本款产品,兼容多场景需求。
发展成绩:中国内地门店645家。连续3年位居天猫双11女装榜首。
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