德国凯顿（香港）五金建材有限公司为了更好的梳理企业内部管理和提高品牌**度，更有效使用资源节省成本，打造百年生态品牌。
一、从2000年开始，凯顿品牌的企业目标是：
　（1）从2000年开始，用15年时间将凯顿打造成中国五金建材行业**品牌之一；
　（2）从2000年开始，用30年时间将凯顿打造成中国五金建材行业**具原创性、**具影响力的建材品牌；留给中华民族子孙后代，造福人类。

二、凯顿品牌属性的定位：
　　因为“凯顿”属家居配套工程产品，推广面积较广，消费群体的定位：所适合的消费年龄阶段为白领群体，月收入为3500 元以上的，年龄为25岁至45岁，居住环境面积标准为80方以上。

三、凯顿品牌的核心价值：
　　核心价值是品牌的终极追求，是品牌一切资产的源泉，是把产品提升为强势品牌的关键。凯顿的核心价值就是“品质与创新”。
　　长期坚定而执著的传递一个意念：品质表里如一，产品永续创新，诚信铸造辉煌。从而，用长期一致的努力，实现凯顿品牌的塑造和积累。

四、凯顿品牌的个性化定位：
　　品牌个性化是指将品牌赋予人的特征或特点。品牌个性化定位反映出人们对品牌的真实感受，而不仅局限于这个品牌是什么。具有合适个性的品牌会使目标顾客感觉它正是适合自己类型的，顾客因此会愿意同品牌保持良好的关系。品牌个性化**适用于市场渗透率高、品牌关注度较低的产品。
　　凯顿将“品质·创新·诚信”作为自身的一个个性化定位，显示凯顿个性化的东西，与所有一般的竞争对手具有本质的区别。

五、凯顿品牌的文化定位：
　　文化是品牌的灵魂，它既是由产品转向品牌的特质资源基础，又是企业的精神动力支撑，谁拥有了丰富的文化资源，谁就掌握了行业业发展的主动权。而一个准确的文化定位，却是一个品牌能否永续发展的关键。
凯顿，从字面意义上讲，本身就是欧美外来译音字表现。所以，走品质和创新这条路子，是必然的。“巅峰**缘于匠心制造！”这句话就很好的体现出凯顿的文化定位。

六、凯顿的价值观定位：
　　凯顿的价值观：感受品质，走近健康，体验生活，享受人生。所以，凯顿将这十六个字作为价值观，是为了能够依靠正确的价值观，面对一切的问题，从方方面面去体现。并且，容易令到消费者接受并且达到与他们的共鸣。

七、凯顿品牌的传播语定位：
　　“巅峰**缘于匠心制造！”将这句话定为凯顿的传播语，有三个含义：一是从字面意义上看，“巅峰”，是指我们追求的永是**高的和更好的；二是指每一款产品都是我们用心铸造出来的；三是指除了品质以外，还有更多的都是出自于一个“缘”字（人与人相遇是一种缘；能够用上我们的产品同样是一种缘；相互的共赢合作也是一种缘……）。