在寒风凛冽的冬日,喧嚣的
衣柜市场迎来了平淡的2014年。在逝去的2013年,不平静的市场让不少衣柜品牌苦业绩不涨,怨消费者不给力。消费者不给力,在衣柜业内人士眼中,就是消费观念没跟上衣柜发展步伐的市场表现。在
整体衣柜行业迎来2014年之时,历经十多年的发展之后,不少**衣柜品牌涌现而出,给发展中的市场增添了不少亮色。
正是衣柜市场品牌林立的现实,给消费者带去了选择困难。消费者眼中品牌只是帮助下决心的外部因素,真正决定购买的因素还是来自生活。在一二线城市中,沉重的生活成本让人们只选择“合适”,给衣柜市场带去了仅仅是“衣柜”;在三四线城市或城镇地区,愈多消费者对整体衣柜的认识还只是“衣柜”,对定制文化中的品位展现并没有观念上的认同感。
城市消费者的屌丝消费观,三四线消费者的“衣柜”观,构成了当下整体衣柜市场备受诟病的消费观念滞后问题。正是多重的消费观念,让不少衣柜品牌愈加感觉到市场越难做,品牌发展渐而陷入停滞。消费观念上的滞后感,给整体衣柜行业的发展带去了负面影响,以致整体衣柜品牌苦业绩、怨市场。其实,在整体衣柜发展初期,衣柜品牌需用客观态度去看待消费观念。
在衣柜市场多重消费观念下,衣柜品牌就应有相应的应对方式。鑫雅衣柜蒋荣安先生表示,衣柜品牌走多元化发展,尤其是在产品方面实现“多元化”,以满足更多消费者的生活需求。在城镇消费者眼中整体衣柜是生活品,衣柜品牌就应用生活的态度去设计产品;在一二线消费者眼中整体衣柜是个性化的生活用品,衣柜品牌就应让衣柜承载更多的生活内容。
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