类型 | 智能家居 |
---|
智能家居近年来飞速发展,被业内人士寄予厚望,不少互联网大佬、传统家电巨头纷纷进军智能家居领域,想在市场成型之前占据有利地位。但对大部分普通消费者来说,智能家居还是个新鲜事物,接受起来并不是那么容易,需要一个过程,更需要企业的大力引导。
目前中国智能家居的主要营销方向还是集中在企业合作这块,尤其是与房地产开发商合作,大约占据了总体市场份额的80%以上。在楼市小幅回暖的背景下,不少房企迫于去库存的压力,选择减少拿地,这使得智能家居在房地产合作上的市场份额面临缩水的困境,急需开拓新的营销渠道。
智能家居属于高科技新兴产业,它主要依赖于互联网、通信技术、自动化技术、物联网技术等领域的创新融合应用于家居行业。在市场推广前期,由于智能家居总体销量不高,生产成本、运营成本也都相对较高,这使得智能家居在前期的市场定位趋向高端,富裕精英阶层是智能家居行业的目标客户,例如各行业老总、高管、明星,大中型公司、企事业单位等等。这些目标客户对智能家居接受度高、不在意费用负担,有一定的市场挖掘潜力。
针对高端定位,智能家居需要精准营销。通过互联网、移动互联网、特定传统媒体渠道、楼宇广告等进行有针对性地营销传播,可以做到精确定位,确保高端消费者接受到智能家居信息。随着市场推广到一定阶段,加上高端消费者的示范效应,智能家居销量大幅攀升,成本相应降低,普通消费者对智能家居的需求变强,智能家居的定位逐渐从高端消费走向大众消费。
在大众消费阶段,**易打开消费者市场的营销渠道无疑是各大电商平台。通过各电商平台,智能家居企业线上向普通消费者提供智能家居产品信息,线下为消费者开放智能家居体验通道,设计整体家居解决方案,建立线上线下互动,将能有效促进智能家居普及和消费。
从高端消费走向大众消费,一批智能家居企业面临着定位转型的压力,总会引来一些质疑的声音。在业内**企业物联传感等亲身示范之下,智能家居不再高高在上,质疑的声音也渐渐微弱,智能家居终将进入大众生活,成为未来生活主流趋势。
20110615160333_965
2-141015162314505
206312264877517
Tel:
Tel:
Tel:
Tel: