今天是一年一度的“双十一”购物节，医院门等家居电商们纷纷打出极具吸引力的促销旗号。但目前的网购之路还尚未成熟，对于中小医院门企业来说，新兴电商渠道的建立已经并非易事。

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中小企业借力新兴电商渠道

商场如战场，没有永远的朋友，只有永远的利益。即便是在宣称厂商一体化的当前，医院门厂商和渠道商仍然存在竞合关系。于是有部分医院门企业开始踏上自建渠道的道路，希望能够凭借渠道掌控力获得更多主动权。然而，自建渠道，尤其是中小医院门企业借力新兴电商渠道并非易事。

任何的医院门产品都需要有足够的市场销路才能维持持续再生产，而渠道商无疑是医院门企业寻找市场销售渠道的主要来源。由此，渠道对于医院门企业而言的重要性一斑。而一般的中小医院门企业对渠道商的依赖非常严重，甚至连话语权都难占据主动。

电子商务的出现让中小医院门企业看到了希望：省钱、省力、不再受人牵制。越来越多的传统企业开始加入电商阵列，虚拟的网络电子商务与实体经济结合得越来越紧密。

与品牌商之间实现互利共赢

其实，中小医院门企业在发展路上会遇到很多难题，自建渠道无论是成本还是能力上都鞭长莫及，而渠道商在对市场的感知、市场占有率、销售终端资源上占有上有着不可替代的作用。

电商平台开始鼓吹“现在不电子商务，将来无商可务”的言论，鼓励企业摈弃传统销售渠道，利用电子商务自建渠道。一时间，渠道商似乎成了人人喊打的过街老鼠，似乎唯有消灭，才能实现传统企业向互联网的转型。